Youtuber 社群影響力正夯！一窺部落客行銷新商機

17 Jan Youtuber 社群影響力正夯！一窺部落客行銷新商機

Posted at 10:42h in IH Digital, Youtube行銷, 網路行銷、數位行銷, 部落客行銷 by Jane Hsieh 0 Comments

近來Youtuber儼然已成為數位時代的新星。許多人每天滑臉書、IG，不僅是為了知道朋友近況，更是為了看看今天自己喜歡的部落客又發了什麼動態。其中Youtube搭上影片行銷趨勢，能結合多種素材。根據Google台灣報告，台灣人平均一周花14.6小時觀看Youtube影片，不少人將Youtube當作第二個電視。許多Youtuber也應勢而生，製作生動有趣的影片，獲得眾多粉絲關注。著名網紅甚至媲美專業模特兒、歌手、影星，影響力不容小覷。

在這樣的風潮下，許多廠商開始思考是否該搭上這波趨勢，找Youtuber代言產品。究竟Youtuber行銷有哪些優勢呢？

YouTube創作者(Youtuber)優勢

成本相對低廉

不同於過去電視廣告，請來偶像影星動輒耗資千百萬台幣，Youtuber代言費用要價10到30萬不等，成本低廉許多。

接受度高

過去廣告和內容壁壘分明，在這樣的情況下，消費者通常會避免觀看廣告。但若能透過Youtuber代言，將產品/服務/品牌融入文章/圖片/影片中，內容和廣告界線模糊，觀眾在不知不覺中就把廣告看完。再者，廣告的創作者是觀眾所喜愛的名人，又兼具娛樂性，因此接受度也較高。

精準觸及消費者

雖然Youtuber的辨識度可能不及某些大牌偶像明星，而某些Youtuber擁有較少的觸及人數，但訂閱者都有特定的共同興趣，而這些人可能正是您想觸及的群眾！以台灣的Youtuber為例，有介紹美食的古娃娃，分享彩妝的Hello Catie，專攻語言學習的阿滴英文，這幾天新鮮話題囧星人即將關掉贊助專案，還有製作搞笑影片的如這群人等等。當廣告主在尋找合作對象時，能依據影片內容分類，評估自己的產品適合甚麼樣的代言人，讓廣告精準觸及潛在顧客。

讓行家來替你發揮創意

以前找歌手、偶像代言，需由廣告主擬定腳本，帶著專業團隊進攝影棚拍攝，耗資又耗時。現在找網紅代言，可以由代言人親自撰寫文案、編寫腳本、化妝、拍攝、剪輯、上線，通通一手包辦。更重要的是，他們在接到廣告主的案子前早已有豐富經驗，內容產製都有一定的水準，肯定能讓您的廣告更加精緻。

高互動率與高可信度

Youtuber的訂閱者者通常有非常高的忠誠度，且雙方都樂於和彼此互動。許多都會在自己的平台舉辦抽獎活動，鼓勵粉絲多留言投稿，而他們也會回應粉絲的疑問。另外也有不少Youtube創作者(Youtuber)樂於和觀眾分享自己的私生活，例如房間擺設、每日行程，甚至感情生活等。他們就像你我的左右鄰居一樣，讓粉絲感覺沒有距離。因此和一般影視紅星相比，民眾普遍認為有較高的可信度。

成效佳且易量化

在找尋人選時，可以從網紅的追蹤人數，大致預估觸及人數。廣告活動結束後，從點擊率/觀看次數/互動率等指標，便可輕鬆看出廣告成效。各大媒體平台都有數據能查看，效果直接顯著。

除了考量到上述優勢之外，在從事行銷活動前，仍須先釐清自身品牌定位、產品特性，並充分了解顧客、制定周詳行銷策略（請參考影片行銷：讓品牌形象深植人心的致勝數位策略）。然而只要花錢請名人代言，就一定能提升廣告成效嗎？合作前該做好哪些準備，才能將代言效益極大化？

一、確定平台

台灣部落客經營的平台大多為Facebook、Instagram和Youtube。其中Facebook以文字為主，圖片和影片為輔。Instagram以圖片為主，Youtube則全是影音內容。因此廣告主需考量自身的產品適合以什麼樣的形式呈現，再去尋找該平台的活躍用戶。（不曉得該將影片放在FB或Youtube？請參考Youtube V.S Facebook上的影片行銷）

二、設定廣告目標

在決定平台後，接著須確認本次廣告目的為何。例如是想要推銷新產品，或是促銷活動宣傳，又或者是打造品牌形象。而根據不同目的，會有不同的評量指標，以及宣傳手法。

三、決定人選

每位Youtube創作者（Youtuber）都有他的特色與專長，其追蹤者也代表著不同的目標客群。一般會認為擁有較多追蹤數/訂閱數的Youtuber能觸及更多人，廣告效益就愈大。但在重視數量的同時也要重視質量，觀察網紅產製內容的品質，以及與粉絲的關係等，都是重要的衡量指標。

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