微信(Wechat)時代來臨 通訊軟體行銷新契機 | IH Digital 藝赫廣告
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微信(Wechat)時代來臨 通訊軟體行銷新契機

微信(Wechat)時代來臨 通訊軟體行銷新契機

 

微信 (Wechat)是什麼?它和時下流行的其他通訊軟體有什麼不同?如果您正在尋找進入中國大陸市場的管道,您必須要了解 微信 (Wechat)這個新興的通訊軟體,透過良好的公眾平台行銷策略規劃及操作,不但可以使您的品牌或產品大量曝光,更可以提高您和用戶的互動率,增加消費者對您的品牌信任度與黏著度。

 

如同台灣當紅的「Line」,微信 已成為中國大陸市場最主流的通訊軟體。根據騰訊於2015年第一季末發布的 微信 用戶數據報告,微信 每月活躍用戶已達到4.9億,用戶覆蓋200多個國家,超過20種語言。此外,各品牌的公眾平台帳號總數更超過800萬個。微信 大部分用戶年齡層分布於18~25歲,平均用戶年齡只有26歲,是一個用戶非常年輕化的通訊軟體。因 微信 的主要用戶正值青春活潑、樂於與朋友交際的年齡,且熟悉3C產品操作;若您的 微信 公眾平台擁有完善的行銷策略,不但可與這群消費者建立緊密的互動關係,亦可蒐集他們對於品牌及產品的意見。

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您是否計算過自己每天花費在上網的時間中,以哪一個平台佔據最大比例?以大陸市場看來,微信 無疑地已成為大眾每天花費最多時間、使用最頻繁的通訊軟體――55.2%的用戶每天打開 微信 超過十次;微信 更成為手機上網用戶使用流量最多的應用程式,遠高於微博、購物網站、地圖、電子郵件等服務。

延伸閱讀: 中國社群行銷

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究竟 微信 能夠直接帶動的消費支出有哪些呢?報告顯示, 微信 帶動的消費支出最大宗為娛樂,公眾平台次之,購物第三。至於為何用戶樂於關注公眾平台?極大部分的用戶認為他們能夠從 微信 公眾平台「獲取資訊」、「豐富生活」及「學習新知」。由此可見,您的品牌必須創造出擁有獨特風格及實用資訊的內容,搭配輕鬆、娛樂性高、流行及有變化性的主題,並定時舉辦新奇有趣的抽獎活動、互動小遊戲等等,才能抓住用戶的心。

 

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資料來源:騰訊2015 微信 用戶數據報告(原始圖文由CuriosityChina 微信 公眾平台發布)

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