重回電子郵件行銷的懷抱?| 藝赫廣告 IH Digital Taiwan
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重回電子郵件行銷的懷抱?

重回電子郵件行銷的懷抱?

 

電子郵件行銷 (email marketing) 是種發展已久的數位行銷工具,早在各種社群媒體普及之前,就已經伴隨在我們的生活中。現在很多網路行銷的重點都放在網路社群媒體,忽略了電子郵件行銷 的重要性,甚至把它視為舊時代的網路行銷工具。今天,就讓我們來回顧一下電子郵件行銷 (E-mail Marketing),以及為什麼企業必須將它納入行銷計畫中。

什麼是電子郵件行銷?

電子郵件行銷 (email marketing) 是商家用來做市場行銷以及與目標受眾溝通最直接的形式之一。這種形式可以説明獲得新客戶,或鼓勵現有客戶與品牌互動以維持忠誠度。另外,品牌可以將廣告整合到電子郵件內容中,促使收件人做出立即購買的行動。

電子郵件行銷的優

  1. 只要正確地安裝追蹤工具,就能精確地評估投資回報率 (ROI)。電子郵件行銷被認為是行銷策略中最有效的形式,其成效僅次於搜尋引擎行銷 (SEM)。
  2. 廣告主只要發送一次電子郵件就可以寄送給大量的訂閱者。
  3. 大部分的人每天都會檢查電子郵箱,因此他們通過電子郵件看到你的訊息的機率,比其他媒體管道要高出許多。
  4. 電子郵件行銷允許廣告主插入豐富的資訊,包含多媒體訊息。
  5. 當企業遇到消費者購買或是遺棄購物車商品這類重要的消費行為時,可以及時採取行動。

 

 根據預測,全球電子郵件使用者數,將從2014年的24億,攀升到2017年的28  

 

然而,垃圾郵件和廣告郵件過多,導致用戶被疲勞轟炸,仍然是 電子郵件行銷 的隱憂。幸好 “選擇性加入 (opt-in)” 電子郵件解決了這個問題。它讓消費者決定是否同意接收電子郵件,消除不請自來的電子郵件所造成的困擾,也提高了電子郵件行銷的成效。

 

 

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為什麼企業要選擇電子郵件行銷?

成本

比起其他的行銷管道, 電子郵件行銷 的進入門檻較低,只要一小筆資金就可以開始。

成功

在成本效益的基礎上,廣告主可以直接發送電子郵件給目標受眾或客戶。如果你知道如何正確地利用 電子郵件行銷 ,一定可以達到很高的投資報酬率 (ROI)。

可測量性和靈活性

一旦你安裝了跟蹤工具,記錄會顯示宣傳郵件的哪些部分表現良好,而哪些部分不盡如人意。你可以根據這些資訊來修改行銷宣傳策略。

 

根據預測,全球電子郵件使用者數量將從2014年的24億成長到2017年的28億。由於電子郵件無所不在,而且可以在各種移動設備上閱讀,所以企業不應該放棄電子郵件行銷。此外,先進的技術和網路媒體不但不會令電子郵件行銷式微,反而將開創更多能讓使用者方便查看其電子郵件的方式。

 

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