社群行銷案例分享 : 品客結合影片與創意貼文 打造社群新話題
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社群行銷案例分享 : 品客結合影片與創意貼文 打造社群新話題

社群行銷案例分享 : 品客結合影片與創意貼文 打造社群新話題


社群媒體(Social Media)平台究竟該採用哪些 社群行銷 策略,才能持續增加粉絲、提高互動率(Engagement rate)?您的Facebook粉絲專頁是否已成功成為品牌行銷與 社群行銷 的新平台,使品牌賣點及相關話題持續延燒,並擁有穩定的粉絲黏著度?品客洋芋片(Pringles)為藝赫廣告的長期合作夥伴,我們協助品客經營台灣、日本及韓國的Facebook粉絲專頁已屆兩年,藝赫廣告針對其休閒零食產業的特點,量身打造了完善的 社群行銷 方案。透過富有趣味性、生活化及互動性強的圖片貼文與影片,結合知名代言人影響力與即時實體活動訊息,不但使粉絲數量持續增加,忠實粉絲也樂於以讚、留言及分享貼文的互動方式,表達對品牌的認同與喜愛。

 

藝赫廣告是如何協助品客洋芋片,獲得 社群行銷 的成功?以下分享藝赫廣告與品客經長期合作默契,所達到的良好社群經營及話題創造範例。

 

社群行銷 關鍵-生活化與趣味性 自然提升互動率 (Engagement Rate)

社群行銷 策略1:結合代言人影響力及影片行銷 擴大品牌效應及互動率

品客邀請代言人盧廣仲拍攝3分鐘的趣味形象短片,將自家產品與當紅歌手話題緊密結合,此舉為 社群行銷的佳例;品客不僅將影片發布於Facebook粉絲專頁上,還邀集粉絲看完影片後,透過回答影片中問題的方式參加抽獎活動。此舉成功吸引大量新粉絲加入,粉絲專頁的互動率也大幅提升。影片在短短幾周內便獲得上萬個讚、上百則留言與分享,而大多數的留言皆為粉絲表達對於代言人及趣味短片的喜愛,創造 社群行銷 的新話題。

 

社群行銷;粉絲專頁;品牌行銷;facebook

透過與節慶相關的貼文拉近與粉絲的距離,也是社群行銷的要訣之一。

社群行銷 策略2:生活化及趣味貼文 拉近與粉絲距離

持續不間斷的發布高品質貼文也是 社群行銷 策略中成功經營Facebook粉絲專頁的關鍵之一。透過製作主題鮮明、畫面吸睛且內容逗趣的輕鬆貼文,品客成功吸引粉絲的注意力並提升互動率。除了日常例行貼文外,藝赫廣告也將品客的產品與季節、節慶、當紅話題等作結合,如在暑假時發布海灘、度假相關貼文,在聖誕節時發布符合歡樂聖誕氣氛的貼文,讓粉絲覺得與品牌更為貼近。 社群行銷 的要點之一,便是要粉絲感到此品牌與生活息息相關,看到相關貼文時也會覺得特別有親切感,願意發表自己的意見或是將貼文分享給周遭的親友。

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社群行銷;粉絲專頁;品牌行銷;facebook

即時於社群媒體平台發布品牌新訊息,讓粉絲能夠掌握第一手優惠資訊。

社群行銷 策略3:即時發布新品及活動訊息  結合網路與實體活動

新品上市及實體活動舉辦之際,如何讓更多消費者在第一時間得到訊息?這時便應該利用社群媒體平台的即時性,隨時更新品牌動向,以達到最直接的 社群行銷 目的。透過預告新口味的發表、報導實體活動現場的狀況,同樣也能夠製造話題,並且讓品牌的良好形象深植在粉絲心目中。將網路活動與實體活動妥善結合,也是 社群行銷 策略中不可或缺的一環。

相關連結: 藝赫廣告 Facebook

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