2018年投資東南亞數位行銷的三大理由 | IH Digital 藝赫廣告
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2018年投資東南亞數位行銷的三大理由

2018年投資東南亞數位行銷的三大理由

2018第一季剛結束,您還在猶豫該往哪裡拓展業務嗎?看見許多台灣企業因應南向政策前進東南亞,也在考慮是否該跟隨這波趨勢,但卻不知道東南亞究竟有哪些優勢,值得大家紛紛前往投資?本篇文章就讓我們就數位行銷產業的面向,來分享投資東南亞的三大理由。

 

一、數位人口龐大

提到龐大的數位人口,通常會想到美國、中國,或是印度等人口基數較大的國家。但東南亞地區的力量也不容小覷。東南亞地區人口約六億四千萬人(2017年資料),約佔全球總人口的六分之一,網路使用人口約為三億三千萬人。此區域的網路覆蓋率為53%,社群媒體使用率則為47%,兩者皆高於全球平均(全球平均分別為50%和37%)。

隨著基礎設施日趨完善、網路覆蓋率增長,以及手機使用人數的增加,東南亞地區的數位廣告支出預計在2018年將有兩位數的成長。根據Facebook 2018年1月的報告,全世界FB用戶數最高的前十個國家,就有四個位於東南亞地區。若將東南亞各國的FB用戶人數相加,則會超越美國和印度,成為全球FB使用人數最多的區域。伴隨著新興數位市場的成長,許多潛在消費者也因應而生。面對大批初次使用數位媒體的群眾,企業應加緊腳步把握機會,擬定相關行銷策略。

 

二、手機上網普遍

提到網路廣告,通常一般人所想像的是坐在電腦前瀏覽網頁的群眾。然而在東南亞地區,手機上網相當普及,許多民眾利用手機觀看影片、從事線上購物等。根據 富比世2018年數位行銷趨勢調查,手機的使用在數位行銷的六大主導因素中,影響力排名第一。專家表示未來行動裝置仍會在數位行銷領域中扮演相當重要的角色,應為行動裝置量身打造行銷策略。

以新加坡為例,eMarketer預估在2021年,該國的數位廣告預算將會有81.7%花費在手機廣告上。此外,Google報告 指出,東南亞人平均每天花3.6小時使用手機上網,位居全球之冠。其中泰國人平均每天花4.2小時在手機上,遠超過英美等國。若要掌握未來的數位行銷商機,絕不可忽略東南亞眾多的重度手機使用者!

 

三、電商迅速崛起

電商近幾年的快速興起相信大家都有目共睹。中國和歐美國家的電子商務已到了成熟階段,而東南亞的電商才正要崛起。學者預估從2016年到2021年,東南亞電商的市場規模將成長261%,中國和美國則分別是196%和23%。原因除了市場尚未被完全開發外,也因為東南亞的零售實體店面較少,民眾沒有太多商品選擇,轉而使用網路購物。此外,東南亞年輕人口和中產階級人數眾多,能輕易接受新的消費方式,帶動電商產業發展。

東南亞人平均每月花140分鐘在網路購物上。除了愛用手機上網外,東南亞人的社群媒體使用率也是遠高於全球平均(分別為47%和37%)。根據PwC 2016年的統計,東南亞網路購物中,約有30%訂單是透過社群媒體和其訊息功能下訂,而在泰國這項比例更是高達51%。由此可見東南亞人對於網路購物的活躍程度。

 

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參考資料:

DIGITAL AD SPEND IS ON A SURGE ACROSS SOUTHEAST ASIA, THANKS TO MOBILE

Google: Southeast Asia’s internet economy is growing faster than expected

Southeast Asia: An Emerging Market With Digital Growth Potential

5 eCommerce Trends that will Rule in Southeast Asia

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