Youtuber 社群影響力正夯!一窺部落客行銷新商機 | IH Digital 藝赫廣告
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Youtuber 社群影響力正夯!一窺部落客行銷新商機

Youtuber 社群影響力正夯!一窺部落客行銷新商機

近來Youtuber儼然已成為數位時代的新星。許多人每天滑臉書、IG,不僅是為了知道朋友近況,更是為了看看今天自己喜歡的部落客又發了什麼動態。其中Youtube搭上影片行銷趨勢,能結合多種素材。根據Google台灣報告,台灣人平均一周花14.6小時觀看Youtube影片,不少人將Youtube當作第二個電視。許多Youtuber也應勢而生,製作生動有趣的影片,獲得眾多粉絲關注。著名網紅甚至媲美專業模特兒、歌手、影星,影響力不容小覷。

 

 

 

在這樣的風潮下,許多廠商開始思考是否該搭上這波趨勢,找Youtuber代言產品。究竟Youtuber行銷有哪些優勢呢?

 

YouTube創作者(Youtuber)優勢

  • 成本相對低廉

不同於過去電視廣告,請來偶像影星動輒耗資千百萬台幣,Youtuber代言費用要價10到30萬不等,成本低廉許多。

 

  • 接受度高

過去廣告和內容壁壘分明,在這樣的情況下,消費者通常會避免觀看廣告。但若能透過Youtuber代言,將產品/服務/品牌融入文章/圖片/影片中,內容和廣告界線模糊,觀眾在不知不覺中就把廣告看完。再者,廣告的創作者是觀眾所喜愛的名人,又兼具娛樂性,因此接受度也較高。

 

  • 精準觸及消費者

雖然Youtuber的辨識度可能不及某些大牌偶像明星,而某些Youtuber擁有較少的觸及人數,但訂閱者都有特定的共同興趣,而這些人可能正是您想觸及的群眾!以台灣的Youtuber為例,有介紹美食的古娃娃,分享彩妝的Hello Catie,專攻語言學習的阿滴英文,這幾天新鮮話題囧星人即將關掉贊助專案,還有製作搞笑影片的如這群人等等。當廣告主在尋找合作對象時,能依據影片內容分類,評估自己的產品適合甚麼樣的代言人,讓廣告精準觸及潛在顧客。

 

  • 讓行家來替你發揮創意

以前找歌手、偶像代言,需由廣告主擬定腳本,帶著專業團隊進攝影棚拍攝,耗資又耗時。現在找網紅代言,可以由代言人親自撰寫文案、編寫腳本、化妝、拍攝、剪輯、上線,通通一手包辦。更重要的是,他們在接到廣告主的案子前早已有豐富經驗,內容產製都有一定的水準,肯定能讓您的廣告更加精緻。

 

  • 高互動率與高可信度

Youtuber的訂閱者者通常有非常高的忠誠度,且雙方都樂於和彼此互動。許多都會在自己的平台舉辦抽獎活動,鼓勵粉絲多留言投稿,而他們也會回應粉絲的疑問。另外也有不少Youtube創作者(Youtuber)樂於和觀眾分享自己的私生活,例如房間擺設、每日行程,甚至感情生活等。他們就像你我的左右鄰居一樣,讓粉絲感覺沒有距離。因此和一般影視紅星相比,民眾普遍認為有較高的可信度。

 

  • 成效佳且易量化

在找尋人選時,可以從網紅的追蹤人數,大致預估觸及人數。廣告活動結束後,從點擊率/觀看次數/互動率等指標,便可輕鬆看出廣告成效。各大媒體平台都有數據能查看,效果直接顯著。

 

 

 

除了考量到上述優勢之外,在從事行銷活動前,仍須先釐清自身品牌定位、產品特性,並充分了解顧客、制定周詳行銷策略(請參考影片行銷:讓品牌形象深植人心的致勝數位策略)。然而只要花錢請名人代言,就一定能提升廣告成效嗎?合作前該做好哪些準備,才能將代言效益極大化?

 

一、確定平台

台灣部落客經營的平台大多為Facebook、Instagram和Youtube。其中Facebook以文字為主,圖片和影片為輔。Instagram以圖片為主,Youtube則全是影音內容。因此廣告主需考量自身的產品適合以什麼樣的形式呈現,再去尋找該平台的活躍用戶。(不曉得該將影片放在FB或Youtube?請參考Youtube V.S Facebook上的影片行銷

 

二、設定廣告目標

在決定平台後,接著須確認本次廣告目的為何。例如是想要推銷新產品,或是促銷活動宣傳,又或者是打造品牌形象。而根據不同目的,會有不同的評量指標,以及宣傳手法。

 

三、決定人選

每位Youtube創作者(Youtuber)都有他的特色與專長,其追蹤者也代表著不同的目標客群。一般會認為擁有較多追蹤數/訂閱數的Youtuber能觸及更多人,廣告效益就愈大。但在重視數量的同時也要重視質量,觀察網紅產製內容的品質,以及與粉絲的關係等,都是重要的衡量指標。

 

 

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參考資料:

2018 網紅經濟:5 個在 Instagram 利用網紅行銷的重點

A comprehensive guide to influencer marketing on social media

台灣《YouTube使用者行為大調查》揭密最新影音趨勢

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