影片行銷大改變,迎碎片化時代的來臨
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影片行銷大改變,迎接碎片化時代的來臨

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影片行銷大改變,迎接碎片化時代的來臨

「影片碎片化」時代的來臨

近幾年來,網路多媒體的來臨,YouTube已經成為大家觀看影片以及資訊獲取的主要來源,對於許多人而言,文字和圖片似乎成了一種冗長與繁瑣的資訊,絕大部分的人喜歡動態影片大過於文字,而且影片有助於描述更具吸引力的故事,可以快速的了解產品的觀點或是提高銷售量,但事實上,就連影片也都正在改變。過去,我們常在電視、廣播等傳統媒體中看到30秒以上或是幾分鐘的廣告,如今,對於觀眾而言,這些廣告都過於冗長,影片只要超過10秒,觀眾的注意力就沒有,也就是說,影片已經進入了「碎片化時代」。

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影片黃金10秒是成功關鍵

隨著網路、社交媒體其視覺內容逐漸的成熟,人們對於訊息關注的時間越來越短,影片能提供不拘泥在內容的深度與意涵,以自由、多元、有效的時間內傳達重點,成了主要的因素。許多研究表示,人們總是衝動購物後再給自己找理由,如何在那黃金10秒內激發觀眾的情緒,並且引起共鳴,這些就是廣告、影片行銷的成功關鍵。

短片的內容可以有很多不同的形式,像是:直播、Snapschat、限時動態、嘲諷、激動討論、傳達品牌等各種方法,無論是怎樣的模式就是要激起觀眾興趣,就例如像當紅的抖音app,就是那黃金的10秒鐘,讓許多人來臨摹與翻拍,可見這10秒幾乎掌握了整部影片的生死大權。

未來趨勢

隨著行銷手法不斷推陳出新,對於消費者來說,更多創新與創意的影片呈現,已經成為主要的行銷策略之一,影片是以簡單快速的方式來詮釋品牌的價值主張與故事,但卻讓人印象深刻並深植人心,建立好客戶與潛在客戶的關係,最新的數據統計,影片的內容不僅有效,還以驚人的速度成長當中。

  • 54%人希望從市場行銷人員那邊看到更多的影片相關內容
  • 全球83%的消費者喜歡從YouTube觀看影片
  • 全球73%的消費者更喜歡從社群媒體上看到娛樂性的影片
  • 2017年56%的公開影片都少於2分鐘

(參考資料:https://blog.hubspot.com/marketing/video-marketing-statistics#sm.0000h4rgwfoa1fouwqm23llpma557)

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另類選擇 – Gif動畫圖檔

除了影片的黃金10秒之外,是不是還有其他方式可以吸引觀眾注意呢?答案是有的!製作一個短Gif動畫圖檔,用簡單的動畫與文字展現品牌的概念與傳遞訊息,甚至是與觀眾互動,在點擊之後會產生不同結果與特效等,都是在短短幾秒之內就可以成功吸引觀眾停留的目光,別於一般的短片,Gif動畫可以說是另外一種不錯的選擇。

新加坡自來水利局PUB, Singapore’s National Water Agency

IH Digital在新加坡影音行銷中,就為新加坡自來水利局製作一系列的Gif動畫,提倡大家都能養成從日常生活中做好節約用水的習慣,並透過生活中的小細節做起,像簡單的刷牙使用杯子裝水、洗澡不耗時、並購買有水利標籤的洗衣機及家電等等,都是大家平時可以做好的小事,但每天積少成多,所省下的水資源是非常可觀的,而且也可以避免資源過於浪費的問題。

新加坡水利局PUB

新加坡自來水利局PUB-刷牙篇

新加坡水利局PUB

新加坡自來水利局PUB-洗澡篇

新加坡水利局PUB

新加坡自來水利局PUB-購物篇

新加坡水利局PUB

新加坡自來水利局PUB-維修篇

Gif動畫圖檔帶來優點

  1. Gif小動畫簡單吸睛,並簡潔明瞭,成功的讓觀眾停留
  2. 明確傳遞品牌的概念與訊息,並結合日常生活的習慣加以倡導
  3. 互動小遊戲讓更多人參予意願,並且仔細了解文字內容

 

藝赫廣告是數位廣告代理商,服務內容包含影音行銷、海外行銷、拓展品牌市場等,並且有專業又資深的數位行銷策略團隊,擅長多國語言與東南亞行銷,用在地的部落客行銷來推廣品牌,想要和藝赫廣告一起透過影音廣告、Gif動畫行銷進行海外推廣,現在就立即連絡我們吧!透過官方網頁藝赫Facebook發送訊息,並歡迎訂閱藝赫的YouTube頻道,我們將給予最新的資訊。

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