旅遊網路行銷怎麼做?看各大旅遊網站如何推銷日本 | 藝赫廣告
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旅遊網路行銷怎麼做?看各大旅遊網站如何推銷日本

旅遊網路行銷怎麼做?看各大旅遊網站如何推銷日本

 

日本向來為深受國人喜愛之旅遊目的地,每年都高居最受歡迎國家前三位。台灣受日本文化影響,不僅愛吃日本美食、使用日本產品,許多人更是要經常至日本旅遊,好好享受當地民俗風情,並大肆採購一番。根據觀光局統計,2016年旅日人數高達429.5萬,榮登國人旅遊首選。

 

根據Visa旅遊調查顯示,45%的台灣民眾出國會選擇自由行,不僅能夠減少旅費支出,還能彈性安排行程。而對於自由行的旅客而言,旅遊網站可說是非常重要的資料來源。近年來旅遊相關網站如雨後春筍般出現,有專攻住宿的如booking.comagodahotels.com,專攻美食的如Yelp,也有機票資訊如skyscanner,綜合評論tripadvisor 等。延伸而推出的比價網站更是不勝枚舉。除了上述國際性的網站外,日本當局更是積極推出許多app,供旅客下載使用。交通方面還有許多廉價航空可供選擇,旅遊資訊應有盡有。

 

身為旅遊網站經營業者,該如何行銷,才能在繁雜網路資訊中脫穎而出,贏得先機?好的網站設計、關鍵字、文章內容,以及促銷活動等,都能吸引讀者目光,並進一步點擊、觀看,甚至購買。以下是幾種旅遊網站常見的行銷手法:

 

  1. 部落客推薦

邀請部落客撰寫文章,推薦當地美食和景點,雖說已經盛行好些時日,卻還是深得行銷人及顧客青睞。看著作者詳述親身經歷,搭配風景、美食照,就像自己也身歷其境。由日本觀光廳所經營的Visit Japan Campaign日本旅遊活動,其中「Special Blog」集合了眾多部落客們撰寫的文章。每位部落客皆詳細敘述他們如何規劃日本遊行程,從機票購買、住宿決定,到實際遊玩的景點、造訪店家等,都一一介紹。讓讀者對日本旅遊有更完整的想像,同時還能藉由這些資訊替不少商家打廣告。

 

  1. 攻略式文章

初來乍到的旅客對異地的法律、稅制等規則想必不太熟悉。若能有網站資訊提供這些規則,一定能大幅節省旅客時間。像是Travel 141旅遊網站就製作了一篇日本購物免稅攻略,整理店家營業時間、打折期間,以及採購一族最關心的退稅流程和注意事項。簡單明瞭,讓打算前往日本血拼的遊客輕鬆省錢。

 

  1. 主題式推薦

日本吃喝玩樂的多樣性可說是吸引消費者的一大賣點。面對琳琅滿目的旅遊資訊,比較常見的統整方式有依據地點分類,如京都景點推薦、北海道必吃美食名單、東京購物指南等等。除了地點之外,日本各式節慶活動也是相當熱門的主題分類方式,例如tsunagu Japan日本47縣不可錯過的節慶活動整理、DiGJAPAN大阪、京都6大彩燈展景點,發掘與平時不一樣的日本。

 

  1. 搭配店家促銷

在搜尋旅遊資訊時不僅能找到資訊,還有可能撿到便宜!不少旅遊網站會和店家共同搭配促銷,此種宣傳方式能讓雙方互相替彼此打響知名度,讀者也因而得到優惠,可說是一舉數得。知名日本旅遊部落格林氏璧和美狐團三狐的小天地就曾和日本商家合作,提供讀者專屬的Wi-Fi吃到飽分享器優惠。

 

有了以上方法,再搭配豐富精緻的圖片和影片,相信網站一定能做得有聲有色,在日本旅遊市場大餅中佔得一席之地。

 

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