數位行銷新知:Instagram正式加入直播戰場 | IH Digital 藝赫廣告
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數位行銷新知:Instagram正式加入直播戰場

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數位行銷新知:Instagram正式加入直播戰場

Instagram 現在已正式在台灣推出Live Stories功能。除了臉書,現在也可以在IG上使用直播功能了!回到去年11月,這項服務首次在美國曝光,但當時僅限美國地區可以使用。

在最近與Instagram CEO,Kevin Systrom的訪問中,他分享了對Instagram直播功能的期待:

「Instagram最在乎的就是使用者與朋友、家人之間的連結,我們期待這項嶄新的服務能往我們的目標更邁向一大步。」

精緻圖片分享功能並串聯起廣大IG使用者一直都是Instagram致力發展的主要目標。這項新功能的問世體現IG的一貫初衷,加深互動並強化個人故事能力的力度。圖像化的內容也是品牌在社群媒體行銷中是最重要的內容策略之一。因此,海外部落客們也紛紛開始使用這項新服務,期盼能幫助網路聲量,擴大知名度。

如何透過直播來進行行銷策略

無論是臉書的直播或Instagram的直播,「直播」這項功能在數位行銷領域帶來前所未見的改變。品牌和行銷人員目前正如火如荼地使用加強與消費者的連結和增強品牌辨識度。

這種影片行銷類型的方法實時的帶給消費者品牌要傳遞的訊息,建立全新的互動方法。

 

Instagram 直播功能簡介

官網

海外部落客們是如何使用直播功能呢?讓我們一探究竟:

  • 直播功能在建立新的限時動態時會出現直播按鈕。
  • 分享直播時,會發送通知給追蹤的粉絲,大頭貼照會顯示於動態消息頂部,並出現彩色圓框及直播字樣。
  • 觀看中可點按畫面底部發文即時回應或按讚,也可以將這些功能從畫面上完全隱藏。
  • Instagram 的直播與臉書很類似,但少了表情符號回覆的功能。另外,直播結束後影片就會消失,不會自動儲存發表在用戶個人頁面上,這點可能會讓使用者更輕鬆、自在地開放直播。(更新:在Instagram 最新推出的版本中,其直播功能終於可以將影片留底,即其他人錯過了亦將可重新觀看。)

官網

  • 除了可以收看朋友的直播,Instagram 也提供探索頁面,會根據觀看人次、語言、地理位置資訊,向用戶顯示此時此地的熱門直播。
  • Live videos能立即與你的朋友和追蹤者連線
  • 開直播其實並不難,只要簡單幾個步驟就能觀看,以下是教學影片

  • 直播最長可到一小時
  • 將留言同步出現在直播畫面上,讓觀看者知道目前的直播進度如何,進一步提升互動

 

海外部落客使用Instagram 直播的4個時機

Q/A 問答時間

直播是回答消費者問題的好方法。海外部落客會邀請消費者直接與其面對面互動。

利用這種公開透明的方式回答消費者問題更可以加深與消費者之間的聯繫。

發布新品/重大消息

社群媒體是一種雙向溝通的平台,不只能傾聽顧客的意見也可以立即的分享內容與客戶,而現在直播完完全全可以做到這點。

有了直播,在發布新產品或是重大消息時,可以立即讓全世界的粉絲知道這項消息順便與他們即時互動。舉例來說,Nissan 直播了他們的新車發表會。

帶領消費者一窺幕後

有時候直播也可以滿足消費者的好奇心。品牌使用直播帶領消費者一窺品牌辦公室的樣貌。透過直播我們有可能可以看到更多品牌、網紅和海外部落客利用更多直播讓大家了解品牌背後的運作流程。

實驗性內容

世界上最知名的直播內容之一就是在西瓜上綁橡皮筋看他什麼時候會爆掉的影片。截至目前為止,已經超越1100萬的瀏覽人次,且最高峰有八十萬人次同時觀看直播。直播內容完美結合了好奇的慾望與未知姓,充分增加了消費者的參與度。

 

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