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什麼才是網站經營最佳策略?

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什麼才是網站經營最佳策略?

企業網站架設好了但要怎麼優化,吸引人潮是很多企業主常有的疑問。

許多老闆會抱怨

不知道企業網站有什麼用但更怕不做的話業績會更慘…

或是

企業網站對公司的營運來說只是形象頁面,所以沒必要花太多時間在這上面!

這些其實都是對於企業網站的誤解。

其實企業網站優化最好的建議就是將它打造成內容行銷的策略中心!

 

為什麼要有企業網站?

簡單來說,企業網站就像企業在網路的家一樣,是網站優化基礎中的基礎。

有了這個基礎,我們之後將她打造成內容行銷中心後未來在做內容行銷策略時就會簡單許多。

所以無論你是台灣百大幸福企業或是一般中小型企業,你都需要企業網站活絡社群媒體SEO還有訂單

 

為什麼企業網站優化策略就是成為內容行銷中心?

 

1.  企業網站是自媒體

企業網站是自己的,不需要遵守其他第三方平台有的沒有的規範,像臉書InstagramTwitter之類。

而且企業網站的流量來自於免費流量,光這點就夠吸引人了!

 

2.  企業網站是社群媒體的其中一種

很新奇的理論對吧?但這完全其來有自。

透過社群分享、評論,企業網站能像一般的社群媒體般培養一群死忠粉絲。

事實上,HubSpot的研究指出企業網站對企業的重要程度在所有社交平台中是最重要的。

 

 3.  企業網站能刺激買氣

將產品資訊、特色、使用方法放在企業網站中並新增連結連到你的產品頁面來增加買氣。

 

4.  使用CMS(內容管理系統)架設企業網站

CMS通常都是免費的,你只需要支付少量的錢來購買網域,其他根本不用花費到半毛錢,就輕鬆架起企業網站。

CMS中最有名的當屬WordPress,非常多企業也用它來架設官方網站。

 

7招輕鬆將企業網站打造成成內容行銷中心

知道了企業網站的種種好處後,我們就要開始擬定策略讓企業網站成為內容行銷的策略中心!

第1招,架設企業網站!

工欲善其事,必先利其器。

開始內容行銷策略前,一定要有一個好用的後台管理系統。

在這裡大力推薦WordPress,不僅操作介面簡單易懂,還提供許多免費外掛豐富網站內容,非常好用。對於非工程背景但想要架設網站的人來說絕對是首選中的首選。

決定好你的架站系統後(WordPress),就要開始先決定你首頁的網址。請購買自己網站專屬URL如: http://example.com ,不要使用http://example.wordpress.com,不然很不專業。

 

wordpress-selfhosted-url

 

第2招,了解目標客群

架設好網站後,先別急!必須先開始了解要優化的目標客群後再行動。

你總必須知道你要寫給誰看,還有這些人喜歡看什麼吧?

要怎麼做呢?

最好的方法就是開始學習勾勒不同的消費者輪廓(marketing personas)

針對不同消費族群勾勒出消費者輪廓,這樣你才知道要怎麼發展文章內容。

 

第3招,發展內容行銷策略

好的內容行銷策略包含很多要素,現在就讓我們來瞧瞧有哪些:

規劃好行銷時程表

現在就開始規畫年度行銷計畫吧!

通常規劃行銷活動會以季節及節慶為主軸去發想展內容。

除了季節及節慶外,也可以考慮周年性的活動例如百貨公司周年慶活動,趁著百貨公司周年慶檔期推銷自家商品。其他如展覽或大會活動等都是不錯的選擇。

做出大綱

針對每個行銷活動發展出內容架構,每個節慶都必須有不同的內容大綱及主題。

規劃專欄或者相關內容

現在有了大綱你要做什麼呢?

其實設計企業網站就好比設計一本雜誌一樣。

如果你要發行一本雜誌你會設計什麼樣的內容呢?是不是要有像是名人專訪、發燒話題之類的專欄?

所以試著參考雜誌內容設計的作法。

另外,我們要例行性的為這些專欄去寫文章,可能是一週一次或一個月一次,千萬不能偷懶。

規劃內容時程

將節慶,主要文章架構及例行性的發文主題全部規劃到一張時程表內,這樣你就能輕鬆管理內容。什麼時候該做什麼事,一目了然。

不斷利用既有的內容

很多人容易忽略這點,以為發表一篇文章後就沒事了。

其實,一旦你將所有事情都整合完成,你就要開始去思考怎麼延伸、創造或重新使用這些內容。

舉例來說,你如果要推廣你的電子書,你可以把書中內容重新寫成文章或者把它做成投影片鼓勵網友分享出去。

 

第4招,優化內容

當你寫完一篇文章後不代表結束了,文章必須能夠吸引人閱讀才是成功。

如何加強呢?

將你的品牌印象融入到你的文章中

必須讓消費者一看到文章就知道是誰寫的!

需要融入的元素可能是品牌色、語氣、用詞、用圖等等。

做on-page SEO網站優化

包含關鍵詞是否嵌入文章中、內部連結、外部連結建立等等。

調整文章樣式

調整文章樣式的核心思想是如何讓讀者在快速瀏覽是抓住重點

舉例來說,將一到兩句話分成一個段落(就想我們一貫文章的做手法)、關鍵字加粗、插入許多圖片、影片等等。

(想更進一步了解SEO文章寫作方法請參考SEO大師Backlinko的文章:http://backlinko.com/)

 

第5招,行銷你的內容

若僅僅是發表你的文章根本無法觸及到更多的讀者,必須想辦法推廣你的文章讓更多對的人看的到。

 利用社群媒體

在不同的社群媒體分享文章,至於是什麼社群媒體加應該已經不想再聽了,F開頭的。

你可以直接複製,但建議還是要客製化社群媒體的內容。

別忘了,記得在企業網站增加社交訊號讓讀者可以輕易地分享出去。

 

想辦法觸及更多的客群

做行銷就是要想辦法觸及更多人,不管是幫客戶還是幫自己。

可以利用既有的官方網站來宣傳,也可以買廣告或請他人幫你宣傳。一旦越清楚企業網站的目標客群就越知道要怎麼觸及他們。

 

第6招,找到對的資源

如果下定決心要將企業網站優化成內容行銷中樞,錢和人是必要的資源。

高品質的內容不可能找一個有空的員工寫一寫就能產出的,必須去搜尋適合的內部與外部資源,也就是專家。

你可能需要創意人員來發展內容,創意人員還包含設計人員,負責圖片美編,製作資訊圖表等等。你還需要編輯,確保內容跟目標一致。你需要行銷人員來幫助你推廣內容。也需要技術人員幫你處理網頁的技術問題。

 

第7招,追蹤成效

最後你必須追蹤成效。

KPI有哪些?

根據每個企業經營的策略不同而有所調整。

舉例來說,電商網站比起流量更注重訂單量。

規劃好指標並設定KPI,這樣才知道未來要怎麼修正策略。

 

結論

企業網站若能使用得宜,不只幫助社群媒體行銷、SEO還有增進買氣,成為內容行銷中心後再發展所有行銷策略都能輕鬆達成!

 

資料來源:Social Media Examiner

 

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